¿Cómo lograr que las personas cambien hábitos que, durante años, se han normalizado?

Desde Sarape Social creemos que la respuesta pasa por conectar la ciencia con la vida cotidiana, por traducir la evidencia en experiencias que mueven y transforman.

En mayo de 2025 se publicó el libro Horizontes globales: Innovaciones comunicativas y estrategias digitales para la transformación social, editado por ESIC. En él, nuestra compañera Susana Gema Alés Álvarez comparte el capítulo “Economía del comportamiento, neurociencia y gamificación: un lenguaje para la transformación social a través de la comunicación”, que documenta la experiencia de Nación Modelo, una iniciativa creada por Sarape Social y Fundación Grupo Modelo, con el acompañamiento académico del Instituto de Neurociencias de Jalisco.

El artículo recoge cómo, desde 2021, Nación Modelo ha logrado prevenir el consumo nocivo de alcohol en adolescentes, jóvenes y personas adultas mediante un enfoque que combina comunicación, neurociencia y gamificación.

No se trata solo de informar, sino de activar la reflexión, el juego y la emoción como motores de cambio.

A través de talleres, diagnósticos, realidad aumentada y una plataforma digital interactiva, más de 40 mil personas en México han vivido experiencias diseñadas para comprender, decidir y transformar su relación con el alcohol.
El programa, basado en teorías del comportamiento humano, demuestra que las decisiones saludables pueden aprenderse y reforzarse cuando se comunican de forma cercana, interactiva y significativa.

Los resultados son alentadores:

• Más de 25 mil adolescentes sensibilizados sobre los efectos del alcohol.
• Más de 18 mil personas adultas comprometidas con reducir su consumo.
• Un aumento del 36 % en la motivación para no beber después de las intervenciones.

Nación Modelo muestra que la comunicación estratégica y basada en evidencia puede ser una herramienta poderosa para el cambio social.
Y que cuando la ciencia se mezcla con creatividad, empatía y propósito, los mensajes dejan de ser campañas para convertirse en movimientos que transforman realidades.