Opinión por: Adriana Pelcastre.
Desde finales 2020 el movimiento de equidad de género y en específico El Día Internacional de la Mujer #8M cobró mucha más fuerza y relevancia en todos los sectores, se abrieron las mesas de diálogo y se puso a la problemática en el ojo del huracán; esto trajo como consecuencia que diversas industrias retomaran el tema.
Sin embargo, la publicidad se enfrentó a buscar y reflexionar cómo abordar la temática en este “nuevo nicho” o “nuevo enfoque”, sin ser señaladas como pink washing.
Hoy, con la fecha del #8M a la vuelta de la esquina, muchas marcas estarán ya preparando sus publicaciones para El Día Internacional de la Mujer, donde en los briefs resuenen las palabras: disruptivo, único, empoderador y original. Subirse a la ola violeta se ha convertido en un deber ser para muchas empresas y queda completamente de lado el resto del año.
Como hemos visto infinidad de veces, subirse a la “tendencia” resulta ser un paso que no debe, ni debería de tomarse a la ligera. Cualquier error puede tener consecuencias graves.
En realidad ¿es necesario subirse a este tema?
¿Es primordial comunicar una postura ante la causa como marca?
- No eres el único.
Lo más relevante ante todo es reconocer que hay miles de marcas que buscarán a toda costa subirse a la ola, y las redes y medios, se llenarán de mensajes “empoderando y enalteciendo” la figura femenina, independientemente si sus mensajes aportan o no, todos van a querer estar ahí.
¿Entonces es necesario ser uno más?
En definitiva, si no tienes nada que aportar, no lo hagas.
- El foco está en ellas, no en ti.
Si ya decidiste ser parte del #8M, tu mensaje debe poner en el centro a las mujeres y no a un producto o servicio, es decir, abrir el espacio para visibilizar la problemática y sus vertientes usando la plataforma que ya construiste para darle más alcance.
- Aporta y busca cómo sumar.
Sin duda hay temas coyunturales como la violencia de género o la legalización del aborto, lo más “común” es tratar de tocar estas problemáticas, y si bien son importante, tampoco se trata de hacerlo por obligación.
Hay otros puntos de gran importancia y que también necesitan ser señalados como los cánones de belleza, derechos e igualdad salarial, políticas de crianza, trabajo del hogar no remunerado, crianza compartida, etc. Al momento de elegir una temática esta tendrá que conectar con tu marca y sentirse natural; esto se puede convertir en un statement o bien, en un plan de acción a futuro.
- Un movimiento que abrace a todas las mujeres.
El poder de las marcas muchas veces ayuda a establecer nuevos modelos y a cambiar los estereotipos establecidos (que también la misma ha impuesto), si buscas cómo sumarte la mejor forma de hacerlo es retando estas estructuras y siendo incluyentes; por ejemplo, impulsa todos los tipos de corporalidad en tu comunicación, personas que la mayoría de las veces no son representadas.
Sé frontal y rodéate de personas profesionales en el tema para realmente abordar el día con perspectiva de género.
- No busques reafirmar los estereotipos.
La gran mayoría de veces se tiende a recurrir a un extremo y a presentar la lucha de “mujeres fuertes”, aquellas que tienen una historia inspiradora o han hecho algo que repercute en la sociedad.
Si bien son importantes estas narrativas, también estas estructuras ayudan a reafirmar que hay “mujeres débiles” que si no tiene una historia llena de tropiezos y lograron salir adelante, no vale la pena mencionarlas; incluso hay mujeres que están viviendo una batalla muy personal y pueden llegar a sentirse excluidas, minimizadas o que su camino no es tan relevante.
- Habla si crees en ello.
Ninguna campaña o publicación en redes es pequeña, es decir si decides pronunciarte en el tema y crees que tal vez nadie lo verá, te equivocas. La gran mayoría de los fails para marcas se da gracias a que no hubo una reflexión, tal vez por falta de conocimiento o porque no han encontrado su área de oportunidad.
Reflexiona y sé honesto contigo, con la marca con la que colaboras y sobre todo con tu audiencia, te lo agradecerán y de forma paralela y como consecuencia, ayudará a tu marca a tener un posicionamiento desde la honestidad.
- Olvídate del positivismo tóxico.
Aléjate de frases que busquen siempre celebrar la fortaleza de las mujeres frente a las problemáticas que las afectan, ejemplo de ello es la violencia de género, decir o hacer juicios sobre lo “fuertes” que son, es prácticamente normalizar la situación y romantizar su postura; lejos de ayudar estás perjudicando y reafirmando que no es un problema sistemático.
- No pienses en la métrica.
Si buscas sumarte por la cantidad de likes o de alcance que vas a tener, es prácticamente quererse subir por mero trámite. Reflexiona lo que tu mensaje tiene que aportar y sobre todo sumar a la causa, deja bien clara cuál es tu postura, de nuevo recuerda que no hay problemas chiquitos sino transformaciones que impulsen a la solución.
Si eres una marca, empresa, agencia u organización y ya decidiste establecer tu postura, también revisa hacia adentro…
Verifica que tus políticas y prácticas corporativas sumen a tu mismo equipo, sé congruente con lo que dices afuera; esto te ayudará a conocer sus problemáticas y necesidades de primera mano.
Si no tienes ningún tipo de práctica que abone como protocolos de seguridad, equidad de género, igualdad salarial, sanciones legales de acoso y hostigamiento sexual, licencias de crianza, entre otras, este puede ser el momento para hacerlo y realmente comenzar a cambiar desde adentro.
Y por último no empujes a tus colaboradoras a pronunciarse al movimiento, hay muchas mujeres que este día se suman a causas, marchas y se pronuncian en favor; sin embargo, también hay otras que prefieren hacerlo desde el anonimato o bien desde un lugar muy personal; evidenciar su labor o su lucha sin su permiso puede caer en una mala praxis. Recuerda que el movimiento se centra en visibilizar las problemáticas que afectan día a día a las mujeres en todos los ámbitos y en buscar soluciones que aporten y sumen a la causa. El poder de una marca puede originar soluciones creativas e innovadoras para generar una sociedad más equitativa.